2022年10月4日 星期二

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中国口腔清洁护理用品工业协会

China Oral Care Industry Association

协会领导赴广东调研

  • 2022-08-18

8月10-16日,协会理事长相建强携科技委常务副主任孙东方、副秘书长盛斌、江山、副监事长刘媛一起对广东省部分企业进行了工作调研。调研期间,先后走访了广州市的冰泉、无限极、高露洁、铭康、好易康、桂格、仙婷、赛维泰和深圳市的小阔科技等9个企业;与薇美姿、悦创、途富、名俐、金三江硅材料、瑞高包装、深圳云顶、广州倩采和广州质检院等单位负责人进行了座谈;与广州本地的任振雪、冯蔚等几位副理事长一起参观了无限极公司新办公大楼,分享了该公司的工作发展和数字化赋能企业提升的做法。11日下午,考察组一行在无限极公司召开了行业近期科技工作座谈会,讨论了行业绿色发展标准、牙膏监督管理办法及配套文件、职业技能培训、高质量发展等4个问题。(座谈会具体内容详见《协会华南企业座谈会在广州市召开》http://www.cocia.org/detail/1154/)

调研过程中,协会负责人就当前行业发展现状与趋势,市场营销新特点与问题、高质量发展的重点与举措等3个问题与企业进行了深入交流;就企业普遍关心的牙膏监督管理办法相关问题作了介绍与沟通;研究确定了引领行业绿色发展的几个标准;参观了新加入协会的企业,并向其介绍了行业与协会的简况,提出了有关要求。

经广泛具体的沟通交流,大家一致认为,受新冠疫情、新媒体平台和相关政策的叠加影响,行业发展目前处于关键时期,具体表现在:消费形式和商业模式变化,消费者越来越趋向于就近线下购物或者线上购物;各种新渠道如抖音、快手的兴起,给行业提出了更多新的挑战;新消费新渠道新模式推动了行业的变革创新,产品更加年轻时尚化,营销推广内容更加生动化,企业管理更加精准数据化;行业变化推动着传统企业和新锐企业高速应变和发展,但同时也出现了少数投机企业扰乱市场的情况,如用低质低价的方式去做超大机制的直播,散布一些夸大宣传的伪概念劣质产品,在营销合作中通过更多的费用投入等不正当竞争方式去打乱市场规范性等,造成了市场劣币驱良币的短期现象;行业的变化和竞争的内卷推动了成本和费用的提升,对于各个企业的经营效益带来了较大的冲击。

针对以上现象和问题,业内应该保持清醒头脑,冷静分析,理智对待,具体做到以下几点:

一是强化企业管理,苦练内功,守住现金流,确保企业持续发展能力;

二是坚持质量强企,创新未来,坚守“三品”战略不动摇;

三是顺应变化趋势,通过变革,勇于尝试和把握各种新渠道新模式的生意机会;

四是形成品牌企业间良性共进共赢,坚守企业盈利的效益经营本质,不采用低质低价或者用费用拼合作,用力度抢合作的不正当竞争方式;

五是合法经营,合规管理,做好企业经营的自查自纠,为牙膏管理办法出台做好相应准备;

六是要诚信经营,形成上下游供应链的战略合作,互惠互利,互信互成,形成行业整体的良性循环发展。

对于本次调研结果,协会将认真总结,并在9月份召开的市场工作会上进一步研讨,形成行业共识,努力推动行业持续高质量发展。