1、2023年1-6月口腔护理行业网络零售走势：
数据说明：本报告中数据包含天猫、京东、抖音、快手、淘鲜达、国美、苏宁、丝芙兰、考拉、聚美、日上等主要电商平台。
2023年1-6月，欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理行业网络零售额为113.1亿元，同比增长4.6%。其中抖音成为口腔护理行业增长最快的渠道，增速超70%，此外，快手渠道增速也超过60%。
1-6月从口腔护理行业的细分品类来看，牙膏/牙粉品类同比增长略有收窄，为9.4%，占比也有所减少，市场份额为43.7%，但依然是带动口腔护理行业增长的主力军；电动牙刷品类市场份额为22.6%，排在第二，同比增长了6.6%；牙刷品类市场份额达10.9%，排在行业第三，同比增长达18.7%，依然是口腔护理行业增速最高的品类。其余细分品类则延续了下滑走势，但冲牙器、电动牙刷头、牙线的降幅有所收窄。从上半年口腔护理行业细分数据来看，生活必需品牙膏、牙刷、电动牙刷市场等规模稳增、新品叠出、国产品牌也焕发新机，而冲牙器、口喷、口腔护理套装等升级类商品市场由于营销热度的降温、线下口腔护理渠道的恢复以及其他医用口腔护理产品的进一步分流导致市场复苏进度较缓慢。
2、1-6月口腔护理网络零售细分行业品牌榜：
1-6月，从牙膏行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是云南白药、好来（原黑人）、佳洁士、高露洁、舒客，其网络零售额占比分别为11.8%、8.2%、6.9%、6.0%、4.9%。排名六到十位的品牌分别是舒适达、ORALSHARK、冷酸灵、狮王和敬修堂。其中云南白药保持领先优势。随着抖音平台成为牙膏网络零售市场的第一大渠道，牙膏市场量价齐增，产品个性化、功能细分化消费升级趋势，而参半旗下的新品牌ORALSHARK依靠酵素、益生菌等中高端价格产品快速发展，广药集团旗下子品牌敬修堂则通过“中药牙膏”跨界出圈，通过抖音渠道快速扩大品牌规模，在同质化牙膏赛道填补细分领域的空白并占领市场，快速增长进入品牌榜前十。
从电动牙刷行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是优思迈、飞利浦、欧乐B、米家和飞科，其网络零售额占比分别为26.6%、22.3%、9.6%、4.7%、4.4%。排名六到十位的品牌分别是舒客、拜尔、福派、松下和IMask。国产电动牙刷品牌表现突然，优思迈超越飞利浦成为行业线上零售额最高的电动牙刷品牌，国产小家电巨头飞科1-6月同比增长95.1%，跻身行业前五。相比于国外品牌，国内电动牙刷品牌价格亲民，性价比更高，营销策略更加精准、外观更迎合国内消费者，国外头部品牌飞利浦、欧乐B、拜尔和松下等均出现下滑走势，市场份额逐渐被国内品牌抢占。
从牙刷行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是惠百施、狮王、高露洁、好来（原黑人）、舒客，其网络零售额占比分别为8.3%、6.9%、6.0%、5.5%、5.3%。排名六到十位的品牌分别是青蛙、纳美、三笑美洁、朗利洁、佳洁士。随着消费环境的改善，牙刷市场迅速恢复，同时牙刷市场也有一定的升级趋势，日常使用的牙刷也在不断更新换代，成人款、儿童款、情侣款和家庭款层出不穷，旅行款需求量提升明显。而从品牌上看，前十品牌中三笑美洁通过内容平台大量种草“性价比牙刷”，成为国产牙刷的“新势力”。
从冲牙器行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是倍至、优思迈、拜尔、米家、松下，其网络零售额占比分别为17.6%、12.3%、11.4%、7.8%、7.7%。排名六到十位的品牌分别是洁碧、博皓、飞利浦、美的、小米。随着市面上冲牙器的品牌越来越多，市场竞争也不断加剧，冲牙器行业前三品牌市场占有率提升到41.3%，而小微企业品牌逐渐退出冲牙器市场。同时，各大品牌虽然尝试将冲牙器向智能和高端市场转变，但整体创新不足，便携式冲牙器成为市场唯一的增量。
从漱口水行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是李施德林、BOP、高露洁、参半、皓乐齿，其网络零售额占比分别为20.4%、7.4%、6.1%、5.5%、3.7%。排名六到十位的品牌分别是THERABREATH、舒客、白惜、好来（原黑人）、欧乐B。从品牌竞争格局来看，在漱口水市场中，李施德林品牌的市场占有率依然“独占鳌头”，但随着市场上漱口水种类向着多元化发展——果味漱口水、清洁盐白漱口水、益生菌漱口水频出，“减少口腔细菌、预防蛀牙”等卖点成为消费新的关注点，李施德林受到新锐品牌，尤其是国产新锐品牌的挑战，1-6月销售额同比仍下降了25.7%。国产品牌BOP和参半增长相对迅速，同比增长分别达到20.2%和57.7%。
整体来看，随着国民消费水平和健康生活理念的不断提高，口腔护理市场的消费需求也会进一步逐步呈现出多样化、个性化、品质化的趋势，但产品创新力不够导致市场整体只呈现修复状态，并没有快速提升。随着网络零售渠道的扩大，以及线下市场的供应恢复，供消费者选择的品牌数量和品类数量有所提升，但冲牙器、漱口水、口喷等非生活必需品类市场复苏依然缓慢，市场化竞争程度也有所加剧。