数据说明：本报告中数据包含天猫、京东、抖音、快手、淘鲜达、苏宁、丝芙兰、考拉、聚美、日上等主要电商平台。

2025年1月，欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理行业网络零售额为18.8亿元，同比下滑7.4%。这一下滑趋势主要受春节提前至1月的影响，消费者节前采购重点转移至年货及礼品类商品，导致口腔护理品类需求阶段性减弱。从各渠道表现来看，抖音以38.7%的零售额占比，跃居口腔护理行业网络零售额最高渠道，零售额同比增长26.1%；紧随其后的是天猫渠道，零售额占比达33.4%，位列第二。2025年1月，口腔护理行业四大重点网络零售渠道中仅有抖音渠道同比实现正增长，传统电商平台天猫、京东、淘宝面临增长压力，零售额同比均有不同程度下降。

1月从口腔护理行业的细分品类来看，牙膏/牙粉品类同比增长10.6%，市场份额占比为52.8%，是口腔护理行业中零售额最高的细分品类，也是1月唯一实现正增长的细分品类；电动牙刷品类市场份额为17.9%，排在第二，网络零售额大幅缩减，同比下滑29.8%；牙刷品类市场份额达11.9%，排在第三，同比下滑10.2%；冲牙器、电动牙刷头、漱口水、牙线/牙线棒、口喷同比分别下降了19.4%、13.4%、30.8%、6.4%、24.4%。

​2025年1月口腔护理行业整体零售额同比下滑7.4%，但牙膏/牙粉品类逆势增长，成为唯一实现正增长的细分品类。这一表现与其强刚需属性和抗周期特征密切相关，作为基础口腔护理必需品，牙膏/牙粉具有不可替代的日常使用属性，家庭渗透率高达98%，且消耗周期稳定，而冲牙器、电动牙刷、漱口水等品类则因春节消费周期影响显著承压。