2026年4月8-10日，中国口腔清洁护理用品工业协会理事扩大会议及其系列活动在扬州隆重举办。本次大会以“焕新·聚力·向未来”为主题。郭强理事长出席会议，带领大家学习习近平总书记关于健康优先发展战略系列重要讲话精神，分享国家战略及行业使命和机遇。国家药监局化妆品监管司综合处二级调研员陈超、信息中心化妆品应用处处长马靖出席会议并作相关政策解读。中国传媒大学杜国清教授、对外经贸大学冯胜钢教授、四川大学华西口腔医院张凌琳教授分享了品牌发展与传播、出海战略、数智赋能与创新驱动相关主题报告。206位企业领袖、35名行业专家与学术精英及相关企业代表近500人参加会议，共同围绕政策导向、消费趋势、技术创新与品牌出海等核心议题展开深入探讨，为行业新征程指明了方向。协会名誉理事长相建强出席会议，会议由秘书长高文颖主持。

会前，扬州市市长郑海涛、秘书长陆安亚邀请郭强理事长及柳州两面针公司总裁龚慧泉、上海美加净公司董事长王琴、薇美姿公司总经理曹瑞安、倍加洁集团董事长张文生、中山多美公司董事长杨志泉、江西诚志日化总经理熊秋林、高露洁公司副总经理冯蔚、好来化工公司法规及对外事务总监何琪莹、联合利华公司研发总监盛赛虹、广州倩采公司副总经理徐春生、好易康研发供应链中心总经理黎燕华等企业领袖出席早餐会，共谋扬州口腔产业发展；扬州生态科技新城党工委书记王学峰邀请郭强理事长及部分企业领袖出席午餐会，共谋产业发展具体举措。

行业运行稳中有进  转型迫在眉睫

协会郭强理事长在报告中全面回顾了2025年行业运行情况，系统总结了理事会近期工作，并对标国家战略提出了行业发展方向。他指出，2025年79家规模以上企业营业收入同比增长2.59%，利润总额和利润率出现同比下滑，行业呈现“增收不增利”特征。线上渠道销售额同比增长10.4%，线下全渠道增长7.8%，电动牙刷、冲牙器进入存量替换阶段，漱口水等新兴品类有所回落。牙膏、牙刷出口量额双降，但进口保持韧性。行业正面临存量博弈加剧、盈利模式亟待重构的关键时期。对标国家战略，郭强理事长强调，行业应深入学习贯彻习近平总书记健康优先发展战略系列指示要求，把握“人工智能+医疗健康”机遇，积极响应“五健”计划开辟儿童口腔市场，贯彻落实绿色低碳与电子标签等新政，坚定发展信心，主动对接国家战略，以科技创新为“关键变量”实现高质量发展的“最大增量”。

政策解读精准权威  合规方向更加明确

政策是行业发展的指南针，合规是企业行稳致远的压舱石。

国家药监局化妆品监管司综合处二级调研员陈超在报告中，系统梳理了从《化妆品监督管理条例》到《牙膏监督管理办法》、再到《牙膏备案资料管理规定》的核心监管法规体系。协会在该系列法规体系的制修订过程中发挥了重要作用。陈超强调，牙膏参照普通化妆品进行管理，经功效评价后，可宣称防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感等功效。在《牙膏分类目录》制定方面，陈超表示，将充分考虑口腔协会的相关意见建议，对牙膏功效目录实行科学、动态的管理。

国家药监局信息中心化妆品应用处处长马靖则详细解读了《电子标签的政策和要求》。她介绍，电子标签作为化妆品标签的组成部分，必须完整展示产品中文名称、注册人备案人信息、全成分、使用期限等法定标注内容，而实物标签仅需标注核心信息。马靖处长还详细讲解了电子标签系统建设方式、二维码技术规范、备案信息填报流程等实操要点，并强调电子标签将有效解决小规格包装信息标注难题，满足消费者知情权和适老化需求，同时降低企业因标签变更产生的迭代成本。

品牌传播新思维  年轻消费新洞察

消费升级与数字化浪潮翻涌，品牌如何破局增长是行业共同的课题。中国传媒大学杜国清教授分享了《新阶段对品牌发展和传播运营的思考》主题报告。基于中国广告主营销趋势调查数据，杜国清指出，87.7%的广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力”；AI正在引发营销市场全方位变革，从消费者洞察到营销流程自动化，从组织架构重构到行业规范演进，品牌需建立高适应性的传播能力。她特别指出，口腔护理行业已进入信任竞争时代，品牌传播必须从促销工具转化为长期信任机制，从商业表达转向社会认同，在公共健康和社会责任层面获得认同。

年轻群体是消费市场的核心力量。小红书代表南舟、惊鸿分享了《新需求，新仪式：年轻社群口腔护理趋势观察》。他们指出，年轻用户口腔护理已进入“觉醒年代”，需求呈现三大进阶：人群更细分，从“人人用一支”到孕妇、正畸、旅行等场景“人手一支”；意识更前沿，“预防牙龈萎缩”搜索增长543%，“牙缝清洁”增长96%；需求更进阶，走出“浴室”迈向社交、职场等生活半径，追求“每一天刷牙都是牙龈按摩”的身心体验。沟通方式上，内容正从“参数内卷”转向“情绪表达”，用“敢露齿笑真的很美”代替成分堆砌。小红书提出，品牌应通过场景、情绪、兴趣链接年轻人，让品牌成为洗漱台上的“偏爱”，实现从“一生一次”到“一次一生”的用户依赖。

技术创新与出海战略  双轮驱动行业发展

技术是行业发展的核心引擎。四川大学华西口腔医院张凌琳教授分享了《数智赋能与原料创新双轮驱动的口腔护理用品发展路径》，阐述了人工智能、大数据等数智技术与口腔护理用品研发深度融合的前沿方向，为行业技术创新提供了新思路。

对外经贸大学冯胜钢教授在《品牌出海策略和风险管控》授课中指出，出海已成为中国企业突破内卷的必然选择，“不出海，就出局”已成共识。他梳理了企业出海面临的十大风险（如战略、国别、监管、知识产权等），并提出“全球本土化2.0”核心策略——从“出口贸易”转向“在地经营”。他还提出“五步通关”出海航海图（战略领航、勘测导航、保障备航、下水试航、舰队远航），强调将合规前置到研发阶段，构建“合规设计”体系，使其成为进入高端渠道的利器，为企业提供了系统化的出海行动框架。

电商洞察与绿色创新  赋能行业新增长

电商已成为行业增长的核心赛道。北京欧特欧国际咨询有限公司研究院院长孙政发布了《2025年口腔用品行业电商市场洞察》。数据显示，2025年口腔用品行业线上零售额同比增长7.5%，但成交均价同比下滑11.4%，呈现量增价减特征。从细分行业看，牙膏牙粉零售额占比近50%，为核心销售品类；牙刷增速显著高于行业整体11.3个百分点。渠道方面，抖音、天猫两大平台合计占据65.9%市场份额，抖音电商势能持续释放。在功效趋势上，清新口气、美白、防蛀“老三样”需求稳定，而固齿、牙釉质保护、调节口腔菌群“新三样”需求高速增长。护肤级成分如胶原蛋白、羟基磷灰石、氨基酸等在口腔护理中加速普及，色修美白成为2025年最火概念。孙政建议，品牌应放弃靠头部达人烧钱换流量的模式，聚焦口腔抗衰、正畸护理等高价值细分赛道，深耕非价格型增长。

天然、绿色、可持续是全球消费的大趋势。上海亚什兰公司谢长英经理分享了《天然驱动科技创新》的前沿成果。她介绍了亚什兰推出的gantrez™ soja sh输送系统，能够将疏水性口腔护理活性成分保留在口腔黏膜等组织表面，带来持久功效；创新原料saffragyl™是来自藏红花花卉升级再造的生物功能性原料，经体内测试证明有助于改善牙龈健康、减少可见牙龈斑块，为牙龈敏感、出血、牙龈炎等问题提供了天然解决方案。

协会号召全行业以本次会议为契机，坚守守护全民口腔健康的初心，勇担推动产业高质量发展的使命，积极把握国家“十五五”规划及健康中国战略机遇，主动对接儿童青少年“五健”促进行动计划、制造业绿色低碳发展行动等国家战略，将人工智能、数智技术等创新要素深度融入行业发展。以创新为帆、以协同为桨，携手并肩、砥砺前行，为健康中国建设贡献更大的行业力量！

本次会议之前，协会召开了2026年第一次理事长办公会议，审议了有关事项。

本次会议由扬州市杭集高新投资发展集团有限公司协办，会议得到了倍加洁集团股份有限公司、南京爱莎香精有限公司、金三江（肇庆）硅材料股份有限公司、深圳小阔科技股份有限公司、克劳丽化妆品股份有限公司、广州市瑞高包装工业有限公司、杭州白惜品牌管理有限公司的大力支持。